Từ khóa thực thể là những từ khóa mang tên thương hiệu của bạn và gọi đúng tên các chủ đề lớn mà bạn muốn làm chủ. Loại từ khóa này cho thuật toán biết bạn là ai và website của bạn nói về điều gì. Khi bạn bắt đầu cạnh tranh trên Internet, đây là loại từ khóa bạn chọn đầu tiên.
Từ khóa thực thể là gì?
Từ khóa thực thể giúp bạn định vị nội dung, nghĩa là mọi bài trên website xoay quanh một số chủ đề rõ ràng thay vì tản mát. Chủ đề “lớn” ở đây là lớn so với từng bài viết. Một chủ đề lớn chứa được nhiều bài, và mỗi bài là một góc của chủ đề đó.
Từ khóa thực thể khác từ khóa bạn hay tra ở chỗ không bám vào một cụm chữ cố định. Từ khóa thường là một chuỗi chữ cần lặp lại cho đúng. Từ khóa thực thể là tên của một thứ có thật, như một thương hiệu, một sản phẩm hay một chủ đề mà nhiều người đã biết và đang tìm.
Bên cạnh từ khóa thực thể là từ khóa xếp hạng, loại từ khóa dài của tìm kiếm truyền thống. Hai loại đi cùng nhau, nhưng từ khóa thực thể đứng trước, vì việc mua bán ngày nay phụ thuộc vào từ khóa thực thể nhiều hơn.
Dùng từ khóa thực thể đúng cách bắt đầu từ việc phân biệt 2 loại của nó.
2 Loại cần phân biệt
Từ khóa thực thể chia làm 2 loại. Loại đầu nói bạn là ai, loại sau nói bạn bàn về điều gì:
- Từ khóa thương hiệu, mang tên của chính bạn.
- Từ khóa chủ đề đã xác minh, gọi đúng tên những chủ đề lớn.
1. Từ khóa thương hiệu
Từ khóa thương hiệu là những từ gắn với thương hiệu của bạn:
- Tên của bạn.
- Tên thương hiệu.
- Tên sản phẩm.
- Sứ mệnh của thương hiệu.
- Người đứng sau thương hiệu.
Các từ này nối các trang trên website lại với nhau thành một cơ sở tri thức cho thuật toán. Nhờ cơ sở tri thức đó, thuật toán biết bạn là ai và website đang nói về điều gì. Những điểm sáng của thương hiệu và sản phẩm, tức những gì làm bạn khác người khác, cũng thuộc nhóm này.
Từ khóa thương hiệu là loại duy nhất bạn được tự đặt ra. Một tên mới chưa ai tìm vẫn là từ khóa thực thể đúng, vì tên đó dùng để xây thương hiệu, không phải để thu hút những người đang tìm kiếm sẵn.
2. Chủ đề đã xác minh
Từ khóa chủ đề là tên của một chủ đề lớn mà nội dung của bạn xoay quanh. Chủ đề phải được gọi đúng tên, tức là đúng tên người ta đang dùng khi tìm kiếm.
“Đã xác minh” nghĩa là chủ đề đó có thật và có người quan tâm. Bạn kiểm điều này bằng Google Trends. Chủ đề có nhiều người tìm kiếm là chủ đề có mức quan tâm nhất định, và đáng để chiếm lĩnh.
Một từ khóa chủ đề chỉ chiếm lĩnh được khi chủ đề đó đã tồn tại. Đây là điểm khác giữa từ khóa chủ đề và từ khóa thương hiệu. Bạn không tự tạo ra được nhu cầu tìm kiếm cho một chủ đề.
Hai loại từ khóa này quan trọng hơn trước vì cách người ta tìm kiếm đã thay đổi.
Người tìm theo ý niệm
Ngày nay, người dùng tìm kiếm trên Google, trên chế độ tìm kiếm bằng AI và trên các chatbot như ChatGPT. Họ không còn gõ một từ khóa ngắn hay một từ khóa dài cố định. Họ đưa vào một bối cảnh cụ thể, gồm họ là ai, họ đang gặp vấn đề gì và họ cần gì.
Bối cảnh đó tạo ra một ý niệm tìm kiếm. Từ ý niệm đó, công cụ tìm kiếm và AI dựa vào từ khóa thực thể để tìm tới thương hiệu phù hợp. Bạn xuất hiện khi từ khóa thực thể của bạn khớp với ý niệm của người tìm.
Vì vậy, để làm nội dung trong thời đại AI, bạn cần biết 3 điều về người dùng:
- Họ tìm kiếm điều gì.
- Ý định đằng sau lần tìm kiếm đó là gì.
- Trường hợp sử dụng của họ, tức là họ định dùng câu trả lời vào việc gì.
Từ 3 điều này, bạn xác định được nội dung cần viết. Từ khóa thực thể làm tăng sự hiện diện của bạn, đặc biệt là độ phủ trên các công cụ AI.
Để được tìm thấy theo cách này, từ khóa phải được chọn đúng ngay từ đầu.
Chọn sai khi không ai tìm
Dấu hiệu rõ nhất của một từ khóa thực thể chọn sai là không ai tìm từ đó. Từ này chưa được xác minh, vì bạn chọn nó theo cảm tính, không phải vì thấy người khác dùng nó.
2 nguyên nhân thường gặp dẫn tới từ không ai tìm:
- Dùng từ ngữ vùng miền, cách gọi chỉ quen ở nơi bạn sống.
- Tự tạo ra từ theo suy nghĩ của mình, rồi coi nó như một chủ đề có sẵn.
Cả hai chỉ sai khi từ đó không phải từ khóa thương hiệu. Nếu bạn tạo ra một từ để làm thương hiệu, từ đó vẫn đúng. Nếu bạn chọn một từ để thu hút người tìm và chiếm lĩnh chủ đề, từ đó phải được chứng minh là đang tồn tại. Khi đã có từ đúng, việc còn lại là đặt từ đó vào đúng loại bài.
Bài Biết cần sự hiện diện
Mỗi loại bài trong phễu Biết - Tin - Yêu nhắm một loại từ khóa khác nhau, như bảng dưới đây.
| Loại bài | Từ khóa chính | Vì sao |
|---|---|---|
| Bài Biết | Từ khóa thực thể | AI thường trả lời thay bạn, nên điều bạn cần là sự hiện diện |
| Bài Tin | Từ khóa xếp hạng | Bài hướng dẫn cạnh tranh với mọi người trên cùng từ khóa |
| Bài Yêu | Pha trộn cả hai | Một giải pháp trọn vẹn cho một nỗi đau cần cả hiện diện lẫn thứ hạng |
Với bài Biết, bạn không cần quan tâm tới từ khóa xếp hạng. Với những câu hỏi cần biết, AI thường trả lời thay bạn. Điều bạn cần là được AI nhắc tới, nên bài Biết tập trung vào từ khóa thực thể.
Kho sự thật và phễu nội dung ở chặng 2 có cùng một mục đích là phủ hết những thực thể bạn muốn làm chủ. Khi AI tìm kiếm ngày càng tiến bộ, từ khóa thực thể của bạn càng cần được phủ đủ. Mỗi nhóm của Kho sự thật và mỗi phễu nội dung là một phần của độ phủ đó.
Các trang liên quan
- Không bàn về từ khóa dài của tìm kiếm truyền thống: xem Từ khóa xếp hạng.
- Không hướng dẫn xây kho cho sản phẩm: xem Kho sự thật sản phẩm.