Đọc xong, bạn gửi được một số bản tin email từ các bài blog đã đăng trong tuần, và biết số đó chạy tốt hay chưa. Gửi bản tin là phần việc quen thuộc của email marketing. Bản tin là nội dung tái sử dụng: bản tin gom lại bài đã có, không viết ý mới.
Cần chuẩn bị trước khi gửi
- Bài blog đã đăng trong tuần. Bản tin lấy ý từ bài, nên bài phải lên trước.
- Một danh sách đăng ký tự nguyện. Người trong danh sách đã tự để lại email và đồng ý nhận bản tin. Danh sách không tự nguyện làm tên miền của bạn gặp rắc rối.
- Một công cụ gửi email. Có rất nhiều công cụ. Cường gửi bằng Blueky, nền tảng tự động hóa trong hệ sinh thái của Cường. Blueky tự gửi email, chăm sóc người đọc và thu email.
Gửi bản tin hằng tuần
Thông thường bản tin gửi mỗi tuần một lần, không gửi mỗi ngày. Nhịp mỗi tuần cho bạn thời gian gom bài: tuần nào xuất bản bốn bài thì đưa cả bốn vào, ba bài thì đưa ba.
Gom bài của tuần
Số bài quyết định cách viết bản tin. Tuần có một bài: bạn diễn giải bài đó ra trong email và đưa link về để người đọc đọc cả bài. Tuần có nhiều bài: bạn lấy điểm sáng nhất của mỗi bài, gom lại, để người đọc biết bạn đã xuất bản những bài nào và site của bạn đang hoạt động. Bạn sẽ có danh sách bài và một điểm sáng cho mỗi bài.
Viết tiêu đề và lời mở
Bản tin cần sự thu hút như mọi bản tái sử dụng. Ba thứ quyết định người đọc mở thư: tiêu đề email, ảnh bìa, chỉ một số trình đọc email mới hiện, và câu đầu tiên. Viết ba thứ này trước, vì câu chuyện chỉ bắt đầu khi người đọc đã mở email. Bạn sẽ có một email mà người đọc muốn mở.
Gửi kèm link về site
Việc mua hàng diễn ra trên site, không diễn ra trong email. Người đọc không bấm mua hàng ngay trong email được, nên mỗi bài và mỗi lời mời bán hàng đều có link đưa về site. Gửi bản tin bằng công cụ email. Bạn sẽ thấy lượt mở và lượt click trong báo cáo của công cụ.
2 con số đo bản tin
Từ xưa tới nay, bản tin email được đo bằng hai con số.
| Con số | Đo gì | Cao nghĩa là |
|---|---|---|
| Tỷ lệ mở | Bao nhiêu người mở email | Tiêu đề thu hút tốt |
| Tỷ lệ click | Bao nhiêu người bấm vào link | Nội dung tốt, người đọc muốn đọc tiếp |
Tỷ lệ mở thấp thì sửa tiêu đề, ảnh bìa và câu mở ở số sau. Tỷ lệ mở cao mà tỷ lệ click thấp thì phần nội dung chưa làm người đọc muốn bấm.
Người đọc tự vào danh sách
Người đọc blog vào danh sách bản tin bằng hai đường:
- Lời kêu gọi đăng ký bản tin ở cuối bài viết.
- Sản phẩm quà tặng miễn phí trên site: người đọc để lại email để nhận quà.
Ở cả hai đường, bạn báo rõ sẽ gửi cập nhật và người đọc chấp nhận điều đó. Đó là nguyên tắc khai báo: người đọc để lại email vì muốn nhận bản tin của bạn.
Các trang liên quan
- Không đưa bài blog lên mạng: xem Xuất bản bài viết blog.
- Không giải thích vì sao bản tin chỉ gom bài cũ: xem Chiến lược VOTE.